談談民國時期流行的“直白”廣告

21世紀的廣告已經鋪天蓋地,讓人躲閃不及。廣告形式千奇百怪,爭先創新。誰知道民國年間的中國,“廣告風”也頗為盛行,隻是語言和形式都更直白親切,現在就讓我們來讀讀這些廣告吧!

令人難忘的老廣告

這一時期有幾家商號在電臺上報廣告,廣告詞直白得很,很接近百姓生活,通俗異常。

趙毅百貨的廣告是當時相聲演員播的。給高德明和許德貴的相聲加廣告。廣告詞如下:

“想買羊肚巾,想買洋胰腺,請去前門大街大江家胡同外的億兆百貨!趙毅百貨公司配有禮券,給親朋好友送禮非常方便!”

現在很少有人知道廣告裡的兩個對象和禮券。

“羊肚巾”就是今天的毛巾。以前我們都是用厚佈洗臉,根本沒有“毛”。“巾”字出現已近百年!之所以叫“小羊肚巾”,是因為這種毛巾表面有一根線,和小羊肚板上的線很像,所以叫小羊肚巾。“巾”字的出現有嚴格的時間限制。如果“毛巾”這個詞出現在古代戲曲電影電視劇裡,豈不是讓人捧腹大笑,慷慨大方?隻有用毛巾,談毛巾,才能符合歷史的現實。當你拿著一塊佈時,你怎麼能說是毛巾呢?毛從哪裡來?

“洋胰腺”是指中國生產的豬胰腺和肥皂。“胰腺”是北京去污區塊的總稱。所謂“洋氣”,就是模仿洋人做的肥皂,換句話說就是香胰腺。當時無論是西方商品還是東方商品都被稱為“洋貨”。拿火柴來說,也叫“洋火”、“洋燈籠”。再比如人力車,就是人力車。“外國面粉”,外國制造的小麥面粉,或者“外國白面粉”。“洋油”是煤油的意思。“洋襪”是針織襪,因為以前人們穿的是佈襪。洋樓、洋佈、洋小吃,西方女性也稱之為“洋妞”。“外國”這個詞在人們的生活中逐漸消失了很長一段時間。但是,有些老人還不能適應。1989年,我遇到一個老人,他去雜貨店買火柴,說:“給我帶包洋火。”。

禮券是較大的百貨公司用來招待顧客和給顧客送禮的憑證。禮券是一張長20厘米,寬15厘米,紅色燙印的卡片,中間印一條兩指寬的垂直空間,用於填寫金額。當顧客用現金兌換禮券時,他們會在公司支付一定的金額。事務所在禮券卡中心填寫資金金額,並加蓋事務所專用章。然後將禮券用燙金印刷的龍鳳、犀首等不同圖案的紙袋包裝,讓顧客根據自己的用途選擇商品。

這個禮券在當時對商家和顧客都有好處。客戶參加不同形式的宴會,將禮券交給自己辦公室設立的賬房,既美觀大方,又不顯晦澀。收件人可以拿著禮券去商店購物,或者兌換現金,但商店會收取一定的現金兌換手續費。而商家收到現金先用。在通貨膨脹的歲月裡,價格之間的差異每天都有很大的變化,商家也可以從中受益。

這期間電臺廣告還挺火爆的,廣告詞真的很出彩。語言時尚、人性化、有吸引力。舉幾個例子:

彩票廣告

坐在家裡不動不抖,你就成了有錢人。你想發財嗎?去前門珠寶市場南出口的鄭桐彩票店買彩票!

壽星牌生乳靈

可惜孩子沒奶!請到西單牌坊北街崗窪市大同藥店,購買催乳神聖藥,壽星聖裁決。在門口找舊的生日牌子,謹防假冒。

娃娃寧

孩子生病,人心不寧。想好,就趕緊吃“萬寧”!萬寧在各大藥店都有售。

牙疼金鞭散

牙痛不是病,疼得要命。牙痛金鞭粉治療一切牙病。敷上金鞭立即止痛。

駱駝牌愛耳染色

你想染衣服嗎?請購買駱駝牌愛爾染色!駱駝牌愛心耳染,每袋可染五尺白佈、舊衣服和半磅羊毛

順昌隆綢緞店

你想買綢緞嗎?請到前門外梅市街以西中路,天壇式卷首,是順長龍綢緞店。找找看,卷首天壇式的順長龍綢緞店。其實就是膠合板上畫的天壇祈年殿的圖。

新茂隆牛角象牙店

需要刻牛角和象牙郵票嗎?請到前門外西河巖的新毛龍牛叫象牙店購買!地址就在前門外,西河巖東出口,離入口不遠,剛轉的路修完了,向南看,就是新毛龍牛角象牙店。

這裡需要註意的是,前門外西河東出口的路面是用一水耐火磚鋪成的。到了西河巖菜市場,多走幾步,路面就是瀝青路面。廣告詞利用這一特點告訴人們新茂龍的位置標志。

1958年,當鋼鐵在城市和農村地區冶煉時,有必要建造土高爐。我不知道是誰發現了這些鋪路耐火磚。一夜之間,人行道上所有的耐火磚都被舉起來了。如果這不是親眼所見,有人會說這是個笑話。