籠罩在疫情陰影下的Q1 遊戲市場收入增長高達550億

自從遊戲行業發展放緩以來,寒冬論不斷被提及,本以為版號政策對遊戲圈來說已經影響巨大,沒想到近期的疫情將全球經濟打入低谷,套用網友們的一句話“2020年光見證奇跡了!”

本以為經濟如此蕭條的時期,各行各業都不好過,這段時期各大公司的Q1財報也不斷披露,瑞幸、愛奇藝紛紛被推上風口浪尖,實體行業、餐飲業、旅遊業更是難以為生,倒掉的企業比比皆是,似乎經濟情況非常糟糕。但是,最近伽馬數據發佈的遊戲行業數據報告卻顯示:2020年1-3月移動遊戲市場收入達到近550億元,創歷史新高,同比增長率超過49%,環比也出現較大幅度增長。

根據伽馬數據發佈的《疫情防控期遊戲產業調查報告》顯示,在全球經濟不斷低迷時期,國內遊戲產業依然呈現增長態勢,去年年底許多移動遊戲獲得版號,遊戲廠商紛紛上線遊戲產品,使其在疫情期間依然保持增長。另外,由於疫情期間的管理政策,用戶群體增大的同時,增加了大量閑暇時間,遊戲成為人們重要的娛樂方式。在疫情期間的用戶行為分析顯示,87%的用戶在疫情期間玩過遊戲,65%的用戶認為遊戲可以緩解居家的鬱悶情緒,42%的用戶表示曾和家人及朋友一起玩遊戲,可見遊戲對用戶的重要性。

通過伽馬發佈的數據顯示,在擁有遊戲業務的上市企業中,凈利潤增長超過30%、50%和100%的企業數量占比均超過了去年的水平,部分企業凈利潤同比增長率甚至超過200%。

可見,遊戲行業在疫情期間依然在不斷發展,甚至相較其他行業要樂觀很多,報告稱:數字經濟在面對疫情時所迸發出的超強韌性,使得我國經濟抗風險能力得到全面提升,成為我國經濟復蘇的重要推動力。

疫情防控期間,遊戲產品表現良好

在疫情期間,我們看到很多移動遊戲表現良好,這一表現並非隻在數據上有所顯示,我們可以在視頻平臺的廣告投放上、遊戲短視頻創作上、網紅直播中以及朋友圈中發現,大家在大量的閑暇時間,將遊戲作為重要的娛樂方式。

《和平精英》、《王者榮耀》的流水獲得了大幅提升,2020年1-3月流水測算榜TOP10中,和去年同期相比,曾經上榜的老遊戲收入增減狀況各不相同,雖然受到各自生命周期的影響,但部分老遊戲1-3月仍然出現了明顯流水上漲,比如《穿越火線:槍戰王者》通過在1月份上線新賽季、新模式、以及武器、角色、配飾等諸多元素的更新,提升用戶的活躍度,進一步刺激產品的流水,進入流水測算榜TOP10。《夢幻西遊》手遊通過五周年慶典活動推廣,電視劇、動漫等多個IP合作與公益活動並行,進一步深挖潛在用戶群價值,提升產品影響力。而去年1-3月之後上線的新遊戲,已經支撐起市場收入增長的作用。如《三國志戰略版》《劍與遠征》《新笑傲江湖》。

2020年1-3月中國移動遊戲產品流水TOP50的類型分佈數據顯示,與去年同期相比,ARPG類、MOBA類、回合制RPG類遊戲流水占比有明顯的下滑,但仍是TOP50產品流水的重要構成部分。

射擊類遊戲的份額有了大幅度的提升,成為TOP50遊戲產品流水的主要構成之一,這主要得益於《和平精英》《穿越火線:槍戰王者》在1-3月良好的市場表現。同時,借助於《劍與遠征》的市場表現,放置類遊戲流水占比提高明顯,成為TOP50遊戲產品中的重要遊戲類型。

頭部遊戲收入穩定增長,消除類遊戲下載量最大

作為整個遊戲行業來說,頭部遊戲收入依然在穩定增長,這主要源於春節期產品促銷活動增加,投入大量的運營資源,提升用戶活躍度,加之疫情政策居家隔離,刺激了用戶的消費。

老遊戲的活力依舊,而一些新上線的遊戲,月流水還不穩定,沒有過億的遊戲產品出現。

射擊遊戲和放置遊戲的流水份額有所提升。而由IP改變的遊戲也成為市場營收的重要部分,例如《新笑傲江湖》、《夢幻西遊》、《三國志戰略版》、《穿越火線槍戰王者》、《QQ飛車》等端遊IP改編產品由於端遊時期打下的基礎,在移動遊戲上線後獲得了良好的成績。

由於《新笑傲江湖》作為小說IP,也同樣拉動了小說IP改編的移動遊戲產品的數據增長,經典IP中的傳奇類改編產品《雷霆霸業》近期出現了流水和用戶數量大幅增長的現象,2020年1-3月流水環比增長超60%,用戶量環比增長超50%。

通過數據顯示,下載最多的依然是消除類遊戲產品,這個類型可謂經久不衰,由於準入門檻低,運營策略豐富,該類產品一直受到玩家的追捧,在3月ios下載測算榜中排名第一的就是《愛上消消消》,甚至超過了《和平精英》和《王者榮耀》。

海外大幅拉升,防疫科普遊戲成為新的類型

海外頭部市場穩定增長爆款產品帶來大幅拉升。2020年1-3月,中國移動遊戲出海表現穩定,從美、日、韓等全球頭部市場來看,同比流水均呈現增長,其中韓國市場受《萬國覺醒》《奇跡之劍》《AFKArena》《明日方舟》《勇者英雄》《夢幻模擬戰》等多款產品拉動,流水同比出現超5成增幅,紫龍遊戲在ToP10中有兩款產品上榜,《夢幻模擬戰》與《風之大陸》已連續多月進入榜單ToP10。綜上可見遊戲產品的海外發行與運營受疫情影響有限,成為此間少數穩定的外匯收入來源。

加速海外佈局,多企業出海流水實現高增長。從ToP30出海企業海外流水同比變化來看,2020年1-3月多企業實現增長,有10家流水同比增幅超50%。其中上市企業,如三七互娛表現較為突出,出海流水同比增長超70%,主要受出海新品《奇跡MU:跨時代》《狂野西境》拉動非上市企業如莉莉絲,《劍與遠征》《萬國覺醒》海外流水表現居高。此外,2020年1-3月TOP30出海企業中入圍4家新增出海業務的企業,如鷹角網絡、掌趣科技等,這些出海收入由無到有的轉變是2020年中國遊戲出海收入的重要增量之一。從整體來看,企業加速海外佈局,受益明顯。

開發優秀抗疫作品科學認識與抗擊疫情。國內疫情暴發後,遊戲除了作為用戶居家娛樂的重要方式外,也發揮了更多的正面價值。隨著疫情的持續升溫,用戶對於相關知識的學習也更加主動,簡單有效的科普方式變得尤其重要。

而遊戲是知識普及的有效手段之一,協會組織與多家遊戲企業、相關單位等,進行了防疫科普類小遊戲的研發;比如中國音數協遊戲工委依照《關於抗擊新型冠狀病毒感染的肺炎疫情的倡議書》向遊戲企業、會員單位發出倡議,積極履行社會責任,參與疫情防控,並與部分企業及遊戲人取得聯系,組織協調制作並上線名為《消滅冠狀病毒》的抗疫小遊戲。

中國獨立遊戲聯盟(CiGA)也發起“遊戲元氣彈”線上遊戲開發活動,有一百多位遊戲開發者、海外華人及在校學生參與活動,征集到抗擊疫情的公益遊戲作品超過40款。抗疫類遊戲產品內容多聚焦於日常生活,以寓教於樂的形式,普及疫情防控相關知識。在眾多抗疫類產品中,《逆行者》不同於其他科普類遊戲,它通過不同角色的視角記錄了此次疫情,展現“逆行者”們通過自己的“逆行”給患者和普通人帶來希望,遊戲在 TapTap上線並取得了9.5的高評分。

此外,網易遊戲、騰訊遊戲、完美世界遊戲等也在產品中加入有關疫情的用戶互動環節,讓用戶更深入地了解與疫情相關的內容。